網(wǎng)站加密主要指從HTTP遷移到HTTPS，對(duì)搜索引擎排名的影響是多維度的，既有直接的算法權(quán)重影響，也有間接通過用戶體驗(yàn)、安全性等因素帶來的排名波動(dòng)，以下是具體影響及細(xì)節(jié)分析，直接排名信號(hào)HTTPS作為官方排名因素，雖權(quán)重低于內(nèi)容質(zhì)量外鏈等核心因素，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，如同一關(guān)鍵詞下多個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量相近時(shí)，HTTPS可能成為加分項(xiàng)幫助網(wǎng)站排名提升1-3個(gè)位置。
其它搜索引擎的跟進(jìn)百度、必應(yīng)等也將HTTPS納入排名考量，尤其百度在《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》中明確指出“使用HTTPS協(xié)議的網(wǎng)站更易獲得信任，對(duì)電商、金融等涉及敏感信息的網(wǎng)站影響更明顯。
間接影響通過用戶體驗(yàn)與信任度提升排名降低跳出率，提升用戶停留時(shí)間未加密的HTT 網(wǎng)站會(huì)被瀏覽器標(biāo)記為，不安全顯示不安全警告、地址欄無鎖圖標(biāo)，用戶可能因警惕性直接關(guān)閉頁面導(dǎo)致跳出率升高。
數(shù)據(jù)顯示HTTPS網(wǎng)站的平均跳出率比HTTP低15%-20%，而搜索引擎會(huì)將低跳出率解讀為，用戶認(rèn)可內(nèi)容間接提升排名，保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，增強(qiáng)品牌信任對(duì)于有登錄、支付、表單提交功能的網(wǎng)站，HTTPS加密可避免用戶數(shù)據(jù)、密碼、銀行卡信息、被竊取，減少用戶投訴或負(fù)面反饋，搜索引擎會(huì)通過用戶行為數(shù)據(jù)、復(fù)訪率、轉(zhuǎn)化率、判斷網(wǎng)站可信度，信任度高的網(wǎng)站更易獲得排名傾斜。
技術(shù)層面避免因安全問題導(dǎo)致的排名懲罰，防止不安全標(biāo)簽對(duì)爬取的影響，雖然搜索引擎爬蟲仍會(huì)抓取HTTP網(wǎng)站內(nèi)容，但瀏覽器對(duì)HTTP的安全警告可能間接影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站，權(quán)威性的判斷長(zhǎng)期未升級(jí)HTTPS網(wǎng)站可能被歸為，低質(zhì)量站點(diǎn)尤其涉及用戶輸入的頁面、如登錄頁、表單頁。
混合內(nèi)容導(dǎo)致的頁面異常若HTTPS網(wǎng)站加載HTTP資源，如圖片、腳本，會(huì)出現(xiàn)混合內(nèi)容錯(cuò)誤，瀏覽器可能阻止這些資源加載，導(dǎo)致頁面顯示異常、圖片缺失功能失效，搜索引擎爬蟲可能因頁面渲染異常判定內(nèi)容不完整，進(jìn)而降低排名百度蜘蛛若發(fā)現(xiàn)頁面關(guān)鍵圖片無法加載，可能減少對(duì)該頁面的收錄優(yōu)先級(jí)。
特殊對(duì)特定類型網(wǎng)站的影響更顯著，網(wǎng)站類型HTTPS的影響細(xì)節(jié)，電商網(wǎng)站影響轉(zhuǎn)化率用戶更愿在HTTPS網(wǎng)站支付，而轉(zhuǎn)化率排名的重要信號(hào)，支付安全相關(guān)關(guān)鍵詞安全購物排名更易向HTTP 網(wǎng)站傾斜，度相關(guān)關(guān)鍵詞如可靠新聞的競(jìng)爭(zhēng)中，HTTPS可提升用戶信任間接助力排名。
遷移HTTPS后的排名波動(dòng)及應(yīng)對(duì)，短期波動(dòng)剛遷移HTTPS時(shí)，可能因URL變更導(dǎo)致部分頁面暫時(shí)排名下降，通常持續(xù)1-2周應(yīng)對(duì)措施，通過 Google、百度資源平臺(tái)提交HTTPS版本的站點(diǎn)地圖，確保所有內(nèi)部鏈接從HTTP改為HTTPS避免死鏈，使用301重定向?qū)TTP頁面永久指向?qū)?yīng)的HTTPS頁面，傳遞原有排名權(quán)重。
HTTPS對(duì)排名的核心價(jià)值HTTPS并非決定性排名因素，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域和用戶敏感型網(wǎng)站中，它是提升排名的必要條件而非充分條件其核心價(jià)值在于，滿足搜索引擎對(duì)安全的基礎(chǔ)要求，減少用戶因安全顧慮導(dǎo)致的行為流失，為長(zhǎng)期排名穩(wěn)定提供技術(shù)保障，尤其隨著瀏覽器對(duì)HTTP的限制趨嚴(yán)。
